Kleebiste tehnoloogia ja pakendamise strateegia disaini vaatenurgast

Kleebiste tehnoloogia ja pakendamise strateegia disaini vaatenurgast

Tänapäeval on liimkleebiste tehnoloogia kiire arenguga enamiku kaubamärgiomanike jaoks kõige rohkem muret tekitav küsimus, kuidas neid tehnoloogiaid kasutada kaubamärkide jaoks maksimaalse väärtuse loomiseks. Küsitluse kaudu pole aga raske leida, et märgise "publikuna" on tarbijate fookuses ikkagi bränd ja toote efektiivsus ning märgistusel kasutatud materjal ja protsess ei ole neile väga mures. Tuntud igapäevased keemiakaubamärgid nagu "Head & Shoulders" ja "Rejoice" kasutavad aga endiselt traditsioonilisi isekleepuvaid etikette ega vali uusi tehnoloogiaid, nagu näiteks vormisisesed standardid, mida tööstus peab "täiuslikumaks". Seetõttu peame pakendistrateegia kindlaksmääramisel sügavamalt vaatama tehnoloogiat ennast, et uut tehnoloogiat tõhusalt kasutada silmapaistvate pakendamis- ja märgistamistööde loomiseks.

Esiteks tuleks hästi kasutada head Adhesive Sticker tehnoloogiat.

Hea pakend on lahutamatu heast hilise faasi tehnoloogiast. Hea tehnoloogia ei saa mitte ainult "kirsiks tordil", vaid ka "sütt lumes toimetada"! Sansong usub, et etiketitehnoloogia rakendamisel tuleks tähelepanu pöörata kolmele "kraadile":

1. Tarbijate mure: tarbijate keskendunud usaldust tuletab meelde etiketi bränditeave, puhtust peegeldab etiketi kvaliteet ja lõhna peegeldab etiketi värv.

2. Sordi alajaotus: vedelaid pesutooteid saab tavaliselt jagada inimeste, funktsioonide, mugavuse ja muude vaatenurkade järgi. Kui tegemist on puuvillaste lasteriiete tootega, võib etiketitehnoloogia ja -disaini kasutamisel proovida turva- ja kvaliteeditunde peegeldamiseks kasutada matte materjale ja pehmeid toone.

3. Kasutuskohasus: Rõhutamine, et liiale minna on liiast ning mis klassi ja hinnaga toodete puhul on vaja kasutada vastavat etiketimaterjali ja -tehnoloogiat, näiteks härra Wei Mengi soodne pakett, siiditrükitehnoloogia kasutamine annab inimestele kasulikkuse tunde.

Igapäevaelus suudavad suurbrändi igapäevased keemiatooted juba ülaltoodud kolme kraadi hästi omandada ning liimkleebise disaini ja viimistluse väga hästi kombineerida, kuid paljude suuremahuliste maitseainete pakendites positsioneeriti need algselt kvaliteetsetena. ühed. Siiski, kuna märgise kujundus ei võtnud täielikult arvesse sordi jaotust ja tarbijate muret kaubamärgi ja toote tasandil, vaid kasutati ainult täiustatud märgistamistehnoloogiat, et saavutada tarbijate poolt tunnustatud kõrge kvaliteet. Ennast hävitav ja kirjeldamatu.

Teiseks, silmapaistval pakendil ja loovusel peaks olema strateegiline mõtlemine.

Pakend ei ole pelgalt pakend, see ei hõlma ainult toote positsioneerimist ja turustamist, vaid võtab arvesse ka kaubamärgi mainet ja kapitalisatsiooni. Suurepärane pakendidisain peaks juba algusest peale tõusma ettevõtte strateegilisele kõrgusele! Juba 2003. aastal esitas Sansong kontseptsiooni "bränditurundus suurpakenditest" ja uskus, et suurepärasel pakendil peab olema vara, st alustades brändi põhiväärtusest ja väljendades seda ainulaadsete visuaalsete sümbolitega, et moodustada brändikapitali; suurepärane pakend peab olema toote kvaliteet peab vastama selle tootmisharu omadustele, kus toode asub, ja näitama toote ainulaadseid omadusi; samas peab suurepärane pakend vastama ka turunduskvaliteedile ja avaldama tarbijatele muljet oma ainulaadsete müügiargumentidega.

Sansong on aastaid propageerinud "naela ja haamri" teooriat.

Vaatepunkt 1: hea toode ja hea paigutus on hea nael. Hea küüs võib olla hea kategooriastrateegia, hea müügiargument, hea slogan, hea brändilugu jne. Turul on palju edukaid küüsi, näiteks antibakteriaalsed – Shufujia; kõõmavastane – pea ja õlad; stiil – Sassoon; valgendamine - SKⅡ;

Vaatepunkt 2: hea pakend ja hea nägemine on hea haamer. Hea haamer võib olla toote hea kuju, hea pakend, hea värv, hea muster, hea tehnoloogia jne. Näiteks Cresti "7 täisefekti 7 suurepärast" sarja tooted, küünte "7 täisefekti" ümber, haamer on see ainulaadne tootepakend. Mis puudutab Eviani mineraalvett, siis selle pakendamine eeldab ainulaadset isikupära ja kuju, värvi, meisterlikkuse ja materjali osas õilsust ning järgib eranditult oma positsioneerimist "high-end veearistokraatidest".

Naeltel ja haamritel peavad olema mõlemad, märgistamistehnoloogia ja pakendamise loovus peavad mõistma turgu täielikult, tuginedes kaubamärgi püsivale arengule, et avaldada suurt jõudu!

Kolmandaks võib etiketitehnoloogia ja brändistrateegia disainikontseptsioonide kõrge integreerituse aste luua ainulaadseid kaubamärgiga pakendeid ning tarbijate meelest on võimalik tõusta esikohale ja hõivata rohkem turuosasid.

Sansongi töid on aastate jooksul loodud neljas suunas, nagu kuju, värv, joonistus ja dekoratsioon, et saavutada parim kombinatsioon heast positsioneerimisest ja heast pakendist, mis on tõstnud brändi väärtust ja kogunud brändi omanikele omakapitali. Näiteks tervishoiutoode Anliqing hülgeõlikapslid lõid vastavalt hülgeõlikapslitoodete funktsionaalsetele omadustele ja turu "tervisliku" turunduskontseptsiooniga Anliqing sarja toodetele põhilise visuaalse identifitseerimissümboli "v". , alates pudelikujundusest, konstruktsioonikujundusest ja lõpetades etikettide kujundusega, tugevdavad nad kaubamärgi "Healthy V Power" atraktiivsust ja positsioneerimist, mis on oluliselt suurendanud Anliqingi kaubamärgi müügijõudu.