August on USA-s asuv elustiilibränd, mis pakub hügieeni, patju ja tampoone isikupärastatud tellimiskarpides. August keskendub jätkusuutlike toodete naistele kättesaadavaks tegemisele igal perioodil ja kaasava kaubamärgi loomisele. Mõni päev tagasi, t

August on USA-s asuv elustiilibränd, mis pakub hügieeni, patju ja tampoone isikupärastatud tellimiskarpides. August keskendub jätkusuutlike toodete naistele kättesaadavaks tegemisele igal perioodil ja kaasava kaubamärgi loomisele. Mõni päev tagasi paljastas brändi tegevjuht ja kaasasutaja Nick Jain rohkem selle kohta, kuidas ettevõte oma pakendite kaudu oma väärtusi väljendab.

Tuttav toode, jätkusuutlik pakend

Augustis käivad jätkusuutlikkus ja jälgitavus käsikäes. Brändi sanitaarpatjade mähkimiseks kasutatav materjal "on biolagunev bioplastik". Sel juhul tähendab "biolagundatavus, et need lagunevad eritingimustega kokkupuutel kuni 216 tundi".

Nick Jaini sõnul ei ole aga sanitaarsalvrätikute esmase pakendi lagundamiseks "tegelikke prügilatingimusi ega kompostimistingimusi, mis vastaksid kiirendatud aja tingimustele". Pärast uurimist "et välja selgitada, kuidas täpselt need 216 kiirendatud tundi vastavad reaalsetele tingimustele", on Jain kindel, et ümbrised "biolagunevad kindlasti 12 kuu jooksul".

Mis puudutab pakkepaberi kõrvaldamist, siis USA-s ja Kanadas, mis on ka praegu ainsad piirkonnad, kus augusti tooted on saadaval, on peamine jäätmevoog "tüüpiline prügila". Jain juhib tähelepanu sellele, et "tehniliselt pole nende kompostimisel midagi halba, kuid need ei rikasta kuidagi kompostitavat väärtust", mistõttu ei peeta ümbriseid täielikult kompostitavateks. See on see, mida ettevõte püüab saavutada: "Kompostitava toote sertifikaadi omamine on midagi, millest me väga hoolime".

Oluline on see, et august on keskendunud klientidele jätkusuutlike toodete pakkumisele, mis pole mitte ainult läbipaistvad, vaid ka kättesaadavad. Menstruaalhooldustööstuses keerlevad jätkusuutlikkuse narratiivid sageli korduvkasutatavate toodete, näiteks menstruatsioonitopside ümber, kuid augusti uuringute kohaselt kasutab "üle 98% naistest menstruatsiooni ajal tampoone ja patju".

"Jätkusuutlikkuse innovatsioon on suurepärane, kuid kui seda rakendatakse ainult 2 protsendile elanikkonnast, on see ilmselgelt palju väiksem mõju kui millegi jätkusuutlikuma loomine üldise keskkonna tegeliku mõjutamise osas," selgitab Jain. Ühekordselt kasutatavad padjad ja tampoonid võivad aga kanda ebaõiglast häbi või süütunnet oma keskkonnamõju pärast ning vastutus lasub sageli pigem tarbijatel kui ettevõtetel, kuigi mõne menstruatsiooniga inimese jaoks on alternatiivid võimatud.

On palju põhjuseid, miks valida oma perioodi jooksul teatud perioodi tooted teiste asemel. Näiteks sellised seisundid nagu endometrioos ja vaginismus võivad muuta selliste toodete kasutamise nagu menstruatsioonitopsid keeruliseks või valulikuks, millega võivad kaasneda ka suuremad esialgsed kulud ja täiendavad hooldusnõuded.

Jätkusuutlike elementide lisamine augusti sanitaarsalvrätiku pakendisse võib aidata klientidel vähendada oma keskkonnamõju, ilma et see kahjustaks funktsionaalsust või muudaks nende olemasolevaid rutiine. Keskkonnavastutuse võtmisega on Augusti eesmärk tagada, et ükski naine ei jääks menstruatsiooni ajal tundmatuse või ebakindluse tõttu jätkusuutlikest periooditoodetest kõrvale – tegur, mis mõjutab oluliselt toodete tegelikku jätkusuutlikkust kõigis tööstusharudes.

Kasutusvalmis perioodihooldustooted

Teine oluline tegur augusti väljavaadetes ettevõttena on isikupärastamine, mis on seotud selle sekundaarse ja kolmanda taseme pakendiga. Peamine viis, kuidas Augusti padjad, padjad ja tampoonid klientideni jõuavad, on tellimiskarpide kaudu.

Jain selgitas, et selle peamine põhjus on kliendiuuringud: "Kuuleme inimesi ikka ja jälle, et ma ei taha poodi minna ja osta 36 tampooni ja 36 patja, sest mul on neid ilmselt vaja ainult 8. Gen Z jaoks on augusti demograafia suunatud peamiselt sellele, et enne pandeemiat töö või hariduse saamiseks reisimine tähendas, et inimesed "ei pruugi teada, kus nad järgmisel kuul asuvad, ega taha, et nad peaksid sadu ühikuid ladustama. tooted." Nad tahtsid viisi, kuidas kohandada oma perioodihooldust vastavalt oma vajadustele, ilma et nad peaksid ostma liigseid koguseid. "

Augusti veebisaidil saavad kliendid "valmistada karbi" vajalike tampoonide, patjade ja patjade tüübi ja kogusega ning seejärel "iga kuu või iga kolme kuu tagant toimetatakse nende uksele pappkarbid".

Augusti tooted on pakendatud kastidesse, kusjuures sanitaarsalvrätikud, tampoonid ja padjad on kõik saadaval erinevas suuruses, mida saab seejärel kompaktselt pakkida kastidesse ja saata kastidesse, ilma et oleks vaja muid tühitäite vorme ja võimaldada ressursitõhusat transporti.

Kastidest rääkides. Jällegi on läbipaistvus võtmetähtsusega, Jain hoiatab, et "mitte kõik meie pakendid ei ole tarbimisjärgselt ringlusse võetud", osaliselt seetõttu, et "on tõesti raske jälgida, millal materjal on tarbimisjärgselt ringlusse võetud või lihtsalt ringlusse võetud", ja et ettevõte ei tahtnud esitada valeväiteid. Siiski ,,enamasti taaskasutatud materjal".

"Püüame oma pakendeid hankida kohapealt," lisab Jain. Sanitaarsalvrätikute, patjade ja tampoonide pakendamiseks kasutatavad teisesed pakkekarbid on pärit riikidest, kus neid toodetakse: Hiinast sanitaarsalvrätikute jaoks ja Saksamaalt tampoonide jaoks. Mis puutub kolmanda taseme pakendisse väljastpoolt, siis see on valmistatud New Jerseys "umbes tunni kaugusel kohast, kust me kõik välja saadame" ettevõtte Pennsylvania laost. "Need karbid on standardsed lainepapist pakendid," ütles Jain ja on taaskasutatavad.

Need karbid on oluline osa augusti üldisest jätkusuutlikkuse strateegiast: "Meie eesmärk on olla süsinikuneutraalne ja me ei kanna kulusid edasi oma klientidele. Märkimisväärsed kulutused süsinikule on midagi, millest me sügavalt hoolime ja oleme aktiivselt töötanud selle nimel, et see oleks kaasatud kõigesse, mida me teeme" - sealhulgas arvestades, kust pakend pärineb ja kui kaugele see tootega liigub.

Kogemustel põhinev bränd

Augusti pakendidisain on oluline ka hooldusruumis. "Me tegime need väga tahtlikult lihtsaks," ütles Jain lainepapist kastide kohta, mida kasutati augustitoodete saatmiseks. Kuigi ettevõte paneb suurt rõhku häbimärgistamise kõrvaldamisele ja menstruatsiooniperioodide võimestamisele, "on selles valdkonnas vaja ka teatavat ettevaatust."

"Lainepapist karbi väliskülg on täiesti pruun," ilma et oleks märgitud, mis on sees, kui toode on transiidil või kui see jõuab kellegi ukseni. Seda seetõttu, et mõned menstruatsiooniga mehed "ei pruugi tahta, et kõik teaksid, mis see on, või mõnel juhul on neil oma periood". Jaini jaoks on oluline tagada, et August kaitseks oma kasutajate privaatsust.

Osa sellest kaitsest tähendab ka pakendi enda jaoks kasutatavate piltide ja värvide arvestamist. "Sellised tooted peavad lõppema soopõhiseks muutmisega," ütles Jain. "Kui me vaatame oma põlvkonda ja põlvkondi pärast meid, siis me hakkame nägema, et nõudlus on tõesti suur."

Padjaümbris on lihtsalt kaunistatud augusti brändi logoga, "A" ettevõtte allkirjafondis. Sookujundite, näiteks 2019. aastal Alwaysi pakendilt eemaldatud kuldtähe sümboli puudumine oli augustiks tahtlik, kuid Jaini ja tema kaasasutaja Naja Okamoto lihtne otsus, sest "see on meie väärtussüsteem ja brändi eetose põhiosa".

Mis puutub värvi, siis pärandtoodete tööstusel on punasest hoidumise ajalugu. Näiteks esimene reklaam, mis kasutas sanitaarsalvrätikute imavuse näitamisel pigem punast kui sinist vedelikku, eetris Ühendkuningriigis alles 2017. aastal. See võib ära võtta periooditoodete tegeliku funktsiooni ja veelgi häbimärgistada menstruatsiooni, mida August soovib vältida. Augusti logo on sageli näha punasega ja mõned selle padjad on pakitud Burgundiasse.

Jaini sõnul: "Punane värv meie pakendis ei ole tingimata viide menstruaalverele, kuid jällegi on idee selles, et ükski kaubamärk ei kasuta sel perioodil oma pakendis punast, nad pole oma pakendit kasutanud Pakend on julge. Me oleme julged, me oleme autentsed, me oleme ausad selles osas, kuidas me räägime perioodidest."

"See tähendab ka seda, et kui tegemist on meie toodetega, siis inimesed tunnevad, et nad saavad neid rohkem usaldada, sest me ei püüa midagi varjata, me ei püüa esineda ebareaalsel viisil. Toode ja meie brändi ausus."

Tagantjärele mõtlemise või kriitikale reageerimise asemel on August algusest peale ehitanud oma brändile kaasavuse, osaliselt hoolikalt kaaludes, kuidas selle pakend tarbijaid tundma paneb. Sellisena on bränd üles ehitatud menstruatsioonikogemusele, mis on nii mitmekesine kui ka isiklik, selle asemel, et reguleerida või püüda määratleda, kes on menstruatsioon.

Jain jõudis järeldusele, et August töötas välja toote, mida "saaksid mugavalt kasutada kõik menstruatsiooniga mehed ja mis ei häbimärgistaks oma olemuselt kogu menstruaaltsükli elanikkonda, tehes toote pigem identiteedist kui menstruatsioonist".

Mis edasi?

"Töötame selle nimel, et täiustada ja muuta oma padjaümbriseid, et muuta need keskkonnasõbralikumaks, ja meil on mõned põnevad värskendused. Meie tampooniümbrised ei ole praegu biolagunevad, kuid selle kallal me töötame."

Ettevõte kaalub ka oma asukohti ja seda, mida need asukohad jätkusuutlikkuse jaoks tähendavad. Praegune eeldus on, et Jain pakub protsessist siiski mõningast ülevaadet: "Kui saaksime lisada erinevaid ladusid üle kogu riigi. Ja me saadame erinevatest kohtadest, selle asemel, et saata keskmiselt X miili.

Praegu on ettevõtte peakontor tõenäoliselt ainult USA-s ja Kanadas. Kuid tulevikus ütles Jain: "Ootame kindlasti päeva, mil laieneme Euroopasse ja Aasiasse ning kaugemalegi."